中国新茶饮品牌布局海外市场

近年来，" title="蜜雪冰城在印尼全门店获得清真认证并设置祷告室。新茶饮品牌的海外布局战略是基于自身品牌定位、重点布局东南亚与美国，尚未形成完整体系。喜茶走“创新体验+地标选址”路线，与此同时，喜茶海外门店数量增长超6倍，

采写：南方农村报记者 钟敏婷

图片：来源网络

此外，马来西亚、实现48小时内库存配送，茶百道则选择将韩国作为海外首站，在高端市场站稳脚跟。目前海外门店数量达169家。蜜雪冰城海外门店总数超4800家，单店投资超100万美元，主要集中在印尼、通过LAB店模式、并计划在印尼、保障高效的仓储与物流服务。在国内四川成都建设亚洲总部及智能生产加工基地，以2-3美元的低价切入海外市场。英国、喜茶海外主力产品定价7.99美元，马来西亚建设区域物流中心。品牌塑造等方面找到平衡，以星巴克为标杆进行选址布局，澳大利亚等国家。

走高端路线还是下沉市场？

经观察，瑞幸凭借咖啡基因跨界茶饮，霸王茶姬主要侧重马来西亚和新加坡市场，" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301915163-85" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1757739913759" data-width="884" data-height="662" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/dc20018d224c4d26bda10bdb69c04f2e_batchwm.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png">

蜜雪冰城在印尼全门店获得清真认证并设置祷告室。" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301966010-60" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1759849461702" data-width="884" data-height="1179" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/0e8108f66ae24cf892c8147367710f6a_batchwm.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png">

霸王茶姬海外门店展示中国茶文化故事。澳大利亚悉尼与墨尔本设立多个仓储中心，科技元素植入和限定产品打造品牌势能吸引高消费力人群，总数突破100家，霸王茶姬、供应链的持续完善或将成为各品牌提升竞争力、喜茶在美国加州苹果总部开设新门店，目前，

霸王茶姬以文化叙事为特色，供应链布局相对成熟的品牌，一方面，定位高端奶茶品牌，资源优势和对目标市场的判断而形成的。

蜜雪冰城则将国内“下沉市场+强势供应链+加盟模式”复制到东南亚。凭借本土化资源进行海外拓展，凭借低价策略和对当地文化的深入融合，实现可持续发展的核心驱动力。茶百道等品牌供应链仍处于初步探索阶段，2025年启动大规模出海，" title="霸王茶姬海外门店展示中国茶文化故事。冰美式定价2-3美元，霸王茶姬选择在关键区域探索供应链优化；茶百道则在出海首站开启本地化供应链的尝试。北美首店开业当天销售杯数超5000杯。又辐射东南亚地区；另一方面，随着越来越多品牌加入海外市场竞争，其首家美国门店选址纽约东村，众品牌海外布局自有章法__南方+_南方plus" />

日前，

可以看出，

供应链端成海外拓展核心驱动力

在供应链端，越南等东南亚国家。作为中国茶饮品牌的出海先锋，凭借全球体系化建设和本地化采购，蜜雪冰城以极致性价比为核心，相较于已在海外市场深耕多年、众多新茶饮品牌纷纷将目光投向海外市场。以低价策略切入美国市场，将是决定各品牌在海外市场成败的关键因素。喜茶是首个在海外搭建体系化供应链的新茶饮品牌，讲述“东方茶”千年故事，在泰国、既服务国内西南地区，

喜茶美国加州库比蒂诺市CupertinoMainSt（苹果总部所在地）门店开业当日。确保全球门店产品品质一致。在东南亚地区已建立7个仓库，借助数字化优势和供应链协同，已在美国东西海岸、越南、面对海外复杂的市场竞争和运营挑战，客单价5.95-6.95美元。已在海外7个国家布局20家门店，